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      社區地推、贈優惠券、低價促銷……生鮮電商“燒錢”大戰何時休

        今年開年以來,生鮮電商頻頻傳出計劃赴美IPO或斬獲大額融資的新消息,企業以“燒錢”為代價的擴張在監管加壓中持續推進。目前,前置倉和社區團購成為生鮮電商角逐的重點。記者近日發現,盒馬已悄然關閉此前在京密集布局的前置倉,并提高了配送門檻;而美團優選、橙心優選、多點拼團則繼續爭奪“團長”擴充自提點。行業試錯中,生鮮電商的巨頭混戰依然前景不明。

        社區團購戰火燒進一線城市

        社區地推、贈優惠券、低價促銷……2018年開始,社區團購迎來爆發式增長,去年疫情發生后,社區團購的規?焖倥噬,戰火也從三四線城市蔓延至一線城市。

        1月12日,拼多多旗下的多多買菜正式進駐上海;1月18日,滴滴旗下的社區團購業務橙心優選正式進駐北京,重點布局豐臺區、大興區;1月25日,美團優選在北京正式上線,首批自提點覆蓋朝陽區、通州區。

        為搶占市場,社區團購平臺爭相投入重金開展價格補貼,招攬了不少用戶。在豐臺石榴莊一家蒙牛分銷店,門口時不時有送貨騎士和拎著蔬菜的顧客進進出出。“我們這里是橙心優選和多點拼團的自提點,再過幾天,美團優選也可以提貨了。”女老板正跟來提貨的顧客聊著:“現在平臺都有補貼,看什么便宜就買什么,今天下單,明天下午4點之后就能提貨,下班路上來一趟,啥也不耽誤。”

        記者注意到,這家小店添置了兩個大冰柜、一臺冰箱,可以短暫存儲未及時取走的生鮮;店鋪正中位置是三個大塑料筐,堆滿了等待顧客自提的生鮮百貨。一位來提貨的顧客展示他的“戰利品”:1.63元一份10只裝的柴雞蛋、2.38元一袋的無漆竹筷、1.22元一斤的白蘿卜、2元一斤的小油菜、1元一瓶的小包裝二鍋頭、9.9元一大束富貴竹……他特意提醒,“也不是什么都便宜”,最近菜價下來了,超市里菠菜、小油菜、韭菜更便宜,還是得多比價。

        另一家擔任“團長”的小超市老板趙先生透露,目前平臺都在“燒錢”搶市場,“團長”銷售到一定單量,會獲得5%的獎勵,因此他經常自己購買或讓親朋好友幫忙刷單。

        不同于傳統零售,社區團購采取線上預售和次日自提的模式,降低了獲客成本和到家成本,實現生鮮電商對消費人群的高頻滲透,因而吸引阿里、拼多多、滴滴、美團、京東等巨頭紛紛入場。但在激烈競爭中,行業也出現無序發展的問題。今年3月3日,市場監管總局宣布對橙心優選、多多買菜、美團優選、十薈團、食享會5家社區團購企業不正當價格行為作出行政處罰。其中,除食享會被罰款50萬元之外,其余4家社區團購企業分別處以150萬元罰款。

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