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      融資超2.4億元的網紅書店言幾又“翻車”:拿地花了1.4億元,如今發不出工資

        大店陸續關閉

        這一年多來,言幾又已在全國關閉多家門店。除去廣州K11門店,2020年5月以來,言幾又的成都凱德天府店、寧波印象城店、廣州天河萬科店、北京薈聚店、深圳kk mall店與成都大悅城店均已停止營業。

        這與幾年前言幾又的風光形成鮮明對比。 

        言幾又誕生于2014年,是集實體書店、咖啡文化、文創產品、文藝沙龍、特色體驗空間為一體的文化生活體驗空間。

        在書店業整體低迷的情況下,言幾又曾憑“設計感”“文化空間”概念獲得較高的市場認可度。天眼查顯示,言幾又分別在2014年、2015年、2017年與2018年獲得4輪融資,融資總金額超2.4億元。

        根據2019年的宣傳文章《突破邊界的言幾又》,2018年言幾又的進店客流量接近3000萬人次。文章中,但捷表示,2019年,品牌將實現盈虧平衡,并計劃在全國新增超過100家門店,除了一線以及新一線城市之外,還要拓展16個二線城市。

        但兩年過去了,截至目前,言幾又在全國實體門店數量僅近60家,遠低于但捷的目標。

        在資深書店從業人士葉冰(化名)看來,言幾又的困境與自身定位與運營策略有密切關系。

        “在言幾又剛出現的時候,國內主打設計感、文化空間概念的書店還較少,但這些年來,國內類似風格的書店層出不窮,言幾又的辨識度與競爭性也就大大降低。”葉冰表示。

        葉冰進一步指出,言幾又的拓店策略有失妥當。目前言幾又全國門店營業面積達70000余平方米,平均下來,品牌單店面積超1000平方米。“一般,實體書店的運營面積都在300~500平方米,才能保證基本的坪效。言幾又不僅門店面積大,運營成本更高,其重點布局的一二線城市,也是網紅書店競爭激烈的地方。”葉冰說道。

        大手筆拿地

        盡管是行業內少有的曾經有過巨額融資的書店,但言幾又在資金使用方面可謂激進。

        言幾又幾輪融資總金額約為2.4億元,最后一輪融資完成在2018年。同年4月20日,四川言幾又置業有限公司(下稱“言幾又置業”)以1.42億元的總價拿下了成都天府新區一宗商服用地。

        根據出讓要求,言幾又須在該宗地范圍內修建建筑面積不少于19萬平方米的國際文創中心,其中書店商業綜合體須不少3萬平方米,項目總投資(不含土地出讓價款和持證準用價款)不得低于30億元,而且競得人需自持項目物業不少于70%。

        對照供應商與言幾又方面的訴訟信息,可以發現,在拿地當年,言幾又已開始拖欠回款。根據一份判決日期在2020年12月16日的《四川經典房地產開發有限公司與言幾又文化有限公司、但捷合同糾紛一審民事判決書》,言幾又拿得的地塊已在2019年6月6日辦理了抵押登記。

        另據媒體報道,截至今年2月,上述地塊仍未動工。

        同時,天眼查顯示,目前為止,上海言幾又已經有超10次股權出質動作,質押金額最大的一次發生在2020年7月31日,出質股權數額高達1.1億元。

        從網紅書店到引來多方聲討的品牌,言幾又該何去何從?

        根據官方微博聲明,言幾又正在進行“經營戰略調整”。據媒體報道,言幾又在2020年后開始嘗試輕資產模式,即與商業地產合作,幫園區提升文化屬性,以爭取租金減免、裝修補貼和合作運營等優惠。2021年5月,言幾又在長春開業的東北首家書店就是這種模式。

        放棄大店模式,轉向輕資產化運營,能夠拯救言幾又嗎?

        來源:時代周報

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