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      抖音電商“遇見新國潮”,數百非遺傳承人推千款好物

        2021年文化和自然遺產日臨近,抖音電商于6月11日推出“遇見新國潮”活動,精選千款非遺好物和國潮優品,助力傳統非遺讓更多人看見,為非遺產品銷售提供新平臺。

        活動為期8天,至6月18日結束,將用線上與線下相結合的方式,帶來非遺好物和國潮優品。在線上會場中,抖音電商將陸續推出以源頭好物、城市尋寶、書中奇遇、潮玩博物館、狂歡盛典為主題的多個直播間,邀請核雕大師宋水官、制扇匠人孫亞青、玉雕大師蔣宏利等數百位非遺傳承人和手工藝人,羅永浩、王芳等文化名人參與直播。

        同時,活動在蘇州、蘭州等多個城市推出非遺與國潮相結合的線下直播間,展示和售賣國潮刺繡、旗袍等諸多融合傳統工藝和現代元素的產品,讓更多年輕人走近國潮,了解中國傳統文化。

        數百位非遺傳承人、明星名人直播帶貨

        非遺植根于深厚的中華優秀傳統文化,貼近大眾生產生活。6月11日起,數百位匠心大師將通過抖音短視頻和直播展現傳統手藝,為消費者呈現精心打磨的作品,包括融合現代潮流元素的手工皮雕小圓包、九尾狐王星記扇、印花布漢服、橄欖核雕、苗繡香囊等非遺商品,以及抖音電商獨家發售的皮影戲T恤等文創好物。

        “竹木雙修”的工藝大師何紅兵,曾隨父親6次進故宮修文物,將在抖音呈現竹編過程。細細的竹絲縱穿橫引,歷經幾十道工序,或變成惟妙惟肖的駿馬、大象、梅花鹿,或變成實用與觀賞價值俱佳的籃子、花瓶。非遺傳承人宋水官巧手雕琢不足寸長的橄欖核,化成八寶觀音、一百零八羅漢、福祿壽三星等生動立體的作品,銅雕大師朱炳仁將帶來熔銅工藝作品,上千度的熔煉讓堅硬的銅變成了流動的液體,也讓銅雕不再局限于刻板的磨具,化成一件件自由流淌而成的藝術珍品。

        此外,文化名人、作家、知識類達人也將通過直播間為觀眾講述文化知識,帶來國潮和文化好物。6月12日,羅永浩作為抖音電商文化好物推薦官,通過直播間為非遺皮影戲T恤等商品公益帶貨。觀復博物館也將在“潮玩博物館”專題中開啟直播,帶來博物館故事以及文創商品。

        線下直播間讓非遺走進大眾

        抖音電商“遇見新國潮”活動還將助力蘇州、蘭州等地推出非遺市集,打造線下直播間,聚焦有文化藝術價值的品質商品,讓消費者在線下進一步了解非遺及地方特色文化,激發興趣,購買符合心意的好物。

        活動期間,抖音電商將在蘇州觀前公園落地線下非遺直播間售賣蘇繡、旗袍等,并準備了定點打卡、投壺、畫額彩繪等互動游戲,讓消費者在線下親身體驗傳統文化,購買非遺好物。

        為了進一步助力文化消費升級,抖音電商也將與全國21家鐘書閣書店攜手,在書店內設置互動游戲,鼓勵到店用戶通過短視頻分享好書。主持人王芳也將在北京鐘書閣書店直播間,講解非遺文化、為非遺知識書籍帶貨,助力宣揚非遺文化。

        29城市300余特色商戶抖音直播

        來自北京、杭州、蘇州、鄭州等29個城市的300余個特色商戶參與活動,張小泉、內聯升、一得閣、吳裕泰、恒順、瀘州老窖等老字號將通過抖音直播間,分享蘊含傳統手藝的優價商品。

        據悉,通過抖音電商直播間,瀘州老窖將為觀眾講解釀酒技術,分享這家百年企業對匠心匠藝的堅守與執著;在絲綢品牌凱喜雅的直播間,將迎來刺繡大師廖春妹,帶來立體刺繡與絲綢緞面融合的真絲手包、披肩等好物。

        此外,抖音電商上線“遇見新國潮”“奇遇匠心”等話題,推出“漢服模特”“旗袍搖滾琵琶手”“戲服工作者”等特色貼紙,兼具非遺文化和潮流元素的活動玩法,鼓勵用戶分享更多非遺和國潮故事。

        據抖音電商市場調研發現,越來越多的消費者傾向于品質購物,在滿足基本需求的基礎上,追求有文化興趣體驗的消費升級。抖音電商相關負責人表示,本次“遇見新國潮”活動采用多主題、多會場、多城市相結合的方式,為消費者立體化呈現非遺文化和非遺好物,旨在拉近非遺產品與消費者之間的距離,讓非遺真正融入到人們的日常生活,讓大家在興趣購物的體驗中,共同參與非遺保護、共享非遺保護成果,傳承和弘揚中華優秀傳統文化。

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