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      元氣森林“洗白”疑似為上市鋪墊 盈虧成謎卻仍邊燒錢邊融資

        “希望大家一提到氣泡水就想到元氣森林”,元氣森林創始人唐彬森曾如是說。

        經常去超市便利店購物的消費者或許對于“元氣森林”并不陌生,作為新型控糖飲料,它時常和百事可樂、茉莉綠茶等老牌飲料被擺放在一起。而主打“健康生活理念”的“0糖0脂0卡”等廣告宣傳語,更令其能脫穎而出,贏得消費者青睞。

        近來有消息稱,元氣森林將在6月份于港股上市。對此,《投資者網》發函問詢元氣森林,暫未收到對方回復。

        因“誤導”公開道歉 疑似為上市“洗白”

        事實上,元氣森林的上市傳聞并非“空穴來風”。

        近幾個月來,元氣森林可謂動作頻頻。例如:4月10日,元氣森林曾發布致歉聲明稱,“我們在元氣森林乳茶的產品標識和宣傳中沒有說清楚0蔗糖與0糖的區別,容易引發誤解。從2月4日起生產的大部分元氣森林乳茶和3月18日起生產的全部元氣森林乳茶,包裝從原來的‘0蔗糖 低脂肪’改為‘低糖 低脂肪’。”

      圖片來源:元氣森林微博

      圖片來源:元氣森林微博

        《投資者網》發現,某抖音up主去年11月份在宣傳元氣森林乳茶時,所用的宣傳標語為“0蔗糖、低脂肪、喝不胖”。但事實上,元氣森林氣泡水和元氣森林乳茶真的喝不胖嗎?

        中國營養學會理事、中國農業大學食品學院營養與食品安全系副教授、中國科協聘科學傳播首席專家范志紅向《投資者網》表示,是否導致長胖原本就不僅僅與食物當中的營養成分有關:“一種食品不能決定一天所有的食物是不是熱量超標。況且人本身是有遺傳性的,有的人遺傳基因就容易胖。除遺傳差異之外,還有從小發育體質上的差異、體力活動量的不同等,也能造成胖瘦差異。”

      圖片來源:抖音

      圖片來源:抖音

        范志紅教授認為,市場上飲料的各類宣傳標語層出不窮,建議消費者在明確自己需求的情況下認真地查看飲料成分表,而不是只相信廣告宣傳,“著迷于‘無糖代糖’概念和真正重視‘健康生活’不是等同的。從健康角度而言,無糖代糖飲品或許會比含糖量高的飲品更健康,但是白開水、茶葉、果汁等無香精及甜味劑添加的自然飲品才是最健康的。”

        諸如“長不胖”之類“擦邊球”宣傳標語,向來都會受到消費者質疑。而元氣森林選在此時公開致歉,被部分媒體認為或許是上市前的“洗白”。

        此外,元氣森林在4月30日申請商標“酒氣森林”,這一舉動也引起了市場關注。實際上,自2018年起,元氣森林就開始瘋狂申請商標,企查查顯示關于元氣森林的商標信息是999+。雖然元氣森林申請商標已成為“新常態操作”,但“酒氣森林”與其他商標不同之處在于,它似乎透露了元氣森林向酒業進軍的野心。據媒體報道稱,元氣森林此前曾入股觀云白酒和投資碧山啤酒,且和口子窖展開過“中國傳統白酒+氣泡果汁”的跨界合作。

      圖片來源:企查查

      圖片來源:企查查

        唐彬森曾在去年10月的經銷商大會上表示,“元氣森林還有95%的產品沒有推出,2021年將會是元氣森林的‘產品大年’”。而商標申請涵蓋國際分類“醫藥”、“啤酒飲料”、“餐飲住宿”、“方便食品”、“燈具空調”等的元氣森林,其下一步的動向實在難以琢磨。目前看來,元氣森林走的是一條布局廣泛、產品“轟炸”的道路,而這條道路是否能通向消費者的心里,不斷推出的產品又能否留住消費者,只能等市場檢驗。

        飲料紅海搏殺激烈 各家祭出明星代言

        作為紅海的飲料市場,對“后來者”元氣森林來說,面對的有可口可樂、百事可樂、茉莉綠茶、阿薩姆奶茶等在消費者心中占有一席之地的“強敵”。

        在紅海搏殺中,從“小苗”長成“森林”的元氣森林,吃到的是一波“倡導無糖”的紅利。

        媒體報道稱,“2020年元氣森林業績同比增長約270%,全年銷量達30億元。”其同時拿下2019年及2020年“618”期間天貓飲品類銷量第一的成績。元氣森林似乎在以飆升的業績向大眾證明,立足健康需求同時又兼具口味的飲品是有市場的。

        而有市場的地方,就有企業進場!锻顿Y者網》走訪超市及便利店發現,現在市面上的無糖代糖飲品層出不窮,例如:KellyOne生氣啵啵。

        KellyOne生氣啵啵氣泡水于去年8月份上市,今年5月份官宣王一博為其代言。據媒體報道,生氣啵啵產品上市以來,其月銷量較為低迷,而自從官宣代言人之后,其銷量及知名度便扶搖直上!锻顿Y者網》查詢發現,在KellyOne旗艦店中生氣啵啵氣泡水單鏈接已有7.8萬人付款,登上天貓榜單飲用水618熱賣榜第2名。

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