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      618上半場數據出爐 新銳國潮美妝奮起直追

        今年的618年中購物節正在如火如荼地進行。日前,今年天貓618上半場的數據陸續發布,美妝品類之中,前兩年風光無限的初代國潮美妝品牌花西子、完美日記表現平平跌出榜單,知名國際品牌形成“霸榜”的局面,而更多新銳國潮美妝也表現亮眼。

        品牌自播取代主播帶貨

        毫無疑問,在目前的美妝領域,直播帶貨已經成了最重要的渠道。但與往年不同的是,品牌自播逐漸取代了主播帶貨,成為帶動銷售的主要方法。

        旗下擁有潤百顏、夸迪等功效護膚品牌的華熙生物、知名的韓國美妝品牌3CE,還有大眾知名度極高的巴黎歐萊雅等品牌,都出動了品牌高管直接坐鎮直播間。

        根據ECdataway發布的數據,品牌高管的賣力吆喝收到了不錯的效果。在618預售首日,總計約有10個品牌的自播銷售破億元,其中雅詩蘭黛、歐萊雅和資生堂的店鋪直播銷售額分列前三位,分別為3.49億元、3.28億元和2.16億元。

        初代國潮美妝面臨挑戰

        這兩年,隨著社交媒體的興起,深諳社交媒體營銷的一批國潮彩妝品牌風光無限。不過,據天貓618預售榜單的數據顯示,這一行業格局也正在發生變化。在彩妝香水這一品類之中,前十名的榜單之中僅有COLORKEY珂拉琪上榜,位列第十。其余均為大家耳熟能詳的國際知名品牌,位列前三名的分別是圣羅蘭(YSL)、雅詩蘭黛和3CE。

        而另據了解,今年天貓618期間吸引了8200個新品牌亮相,其中包括了搖滾動物園等多個新銳美妝品牌。隨著國際大牌們逐漸開始熟悉中國年輕消費者的消費心理及習慣,同時一大批新銳品牌對這樣的營銷方式快速復制并迭代,初代國潮美妝品牌正面臨著嚴峻的挑戰。

        敏感肌護理成最佳賽道

        日前,天貓預售“十大爆款”火熱出爐。在這份榜單之中,僅有四款護膚品上榜,其中三款都是宣稱針對敏感肌護理,分別是蒂佳婷藥丸面膜、歐萊雅安平面膜及玉澤積雪草面膜。

        來源:廣州日報 全媒體記者 龍樂樂

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