華聯、世紀華聯、世紀聯華…到底有什么關系

　　如果不論規模大小，中國最常見的超市名字是？

　　北京人大概會回答「華聯」：把百度地圖縮放到剛好包括整個北京五環在內的范圍，能搜索到 5956 個「華聯」，而同樣范圍搜索「超市」的結果有 23068 個，也就是說每四個「超市」里就有一個叫「華聯」。

　　上海人卻很可能回答「聯華」：上海有 2484 家「聯華」，而作為日式便利店最為普及的城市，同樣范圍只能搜索到 1431 個「全家」和 136 個「711」。

　　除了這兩個城市，其他地方的人應該也見過大量名為「華聯」「聯華」「世紀聯華」「世紀華聯」的超市，此外還有不少看起來與之相關但又不知道究竟有什么關系的，如「青田聯華」「濟南華聯」等等。

　　這些名字高度相似的超市到底怎么來的？它們之間究竟是什么關系？

　　國營百貨的寵兒

　　80 年代中期，三級批發體制逐步取消，解開鎖鏈的百貨零售業開始繁榮。趁此時機，商務部撥款一億多元，1985 年，在 14 個沿海開放城市開辦現代化商廈，并采取統一的名稱和標識，而他們啟用的名稱就是華聯。

　　像華潤、華能、華電等「華」字頭企業一樣，華聯商廈的「華」字凸顯了中央部委的影響，向人們宣示它們的「國家隊」身份，而「聯」字大概是為了響應當時中央政府推動「橫向經濟聯合」的號召。

　　此后，華聯商廈陸續進駐內地城市，成為「百貨大樓」「友誼商場」之外的第三大國有百貨商廈陣營。

▲福州第一家麥當勞在福州華聯商廈開業

　　到 1994 年，全國各地的華聯商廈已達 30 多家。不過，這些華聯商廈企業之間互不隸屬，只是松散的聯誼關系，共有名稱和標識，同屬于一個名叫「全國華聯商廈集團」的協會組織。

　　百貨公司名字倒過來就是超市

　　然而，百貨商廈一出現就落伍了，開放貨架、采用整合供應鏈和標準化流程的現代超市在西方已盛行數十年，才是中國最應該引進的零售模式。

　　1990 年，中國大陸第一家現代連鎖超市——美佳超市在廣東東莞創立。跟隨潮流，1991 年，上海成立了國營聯華超市有限公司。此后，它又向浙江，江蘇、廣西等地擴張，建立了大量直營店和加盟店。

　　聯華超市旗下名號分為兩種，均為我們所熟悉，一是規模較小的標準超市，命名為「聯華」；一是大賣場，稱為「世紀聯華」。

　　在今天看來，這意味著「聯華」在山寨「華聯」，以高度相似的名號借用了后者的品牌效應。

　　但在當年，上海華聯商廈沒有提出什么法律異議。它和聯華超市同是商業局主管的兄弟國營企業，又不太有商標維權的意識。再加上「華聯」是全國幾十家華聯商廈的共有商標，上海華聯商廈對它沒有獨占權利，就更不會有多少維權的熱情了。

　　不過，上海華聯商廈并非沒有回擊，它采取的方式，是在兩年后建立了自己的超市業務——上海華聯超市。

▲海華聯超市標識

　　跟在上海之后，其他省市的國有華聯公司也開始建立各自的超市業務。不過，像各地華聯商廈一樣，各地的華聯超市也都是各自為陣，相互間不存在隸屬關系。

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